Storbritanniens nationella turistbyrå har inrättat sitt första handelsuppdrag till Australien sedan 2016 för att öka den brittiska turismen.
Handelsbesöket är en del av VisitBritains strategi för att marknadsföra Storbritannien som ett förstklassigt semestermål för australiensiska resenärer.
Evenemanget kommer att sammanföra brittiska turismleverantörer och australiensiska reseköpare från 9 till 13 september i Sydney, Melbourne och Brisbane.
Handelsresan kommer att omfatta enskilda möten och paneldiskussioner mellan brittiska turistföretag och australiska reseföretag.
Dessa möten kommer att visa upp nya produkter och tjänster och skapa möjligheter för australiensare att utforska mer av Storbritannien.
Bland de brittiska leverantörer som deltar finns hotell, attraktioner, destinationsbolag, återförsäljare och researrangörer över hela landet.
Delegaterna kommer också att nätverka med Australiens främsta resebyråer för att marknadsföra brittisk turism och generera bokningar.
I takt med att resebranschen återhämtar sig från pandemin ser VisitBritain Australien som en nyckelmarknad för att öka turismen.
Fokus på skärmturism
Australiska besökare har visat ett ökat intresse för att utforska Storbritannien, vilket gör detta handelsbesök till ett viktigt tillfälle att stärka kontakterna.
VisitBritains ordförande Nick de Bois CBE betonade att detta är ett stort steg för att återknyta kontakten med den australiensiska reseindustrin.
”Entusiasmen från brittiska turismleverantörer att göra affärer med Australien är tydlig”, säger han i ett pressmeddelande.
En av höjdpunkterna i uppdraget är att marknadsföra VisitBritains kommande kampanj ”Starring GREAT Britain”, som kommer att lanseras i början av 2025.
Denna kampanj kommer att fokusera på ”filmturism”, där besökare utforskar platser som förekommer i filmer och TV-serier.
VisitBritains undersökningar visar att 86 procent av de australiensare som är intresserade av att besöka Storbritannien vill se platser från film- och TV-serier.
Kampanjen syftar också till att uppmuntra australiensiska resenärer att besöka olika brittiska regioner och inte bara populära platser som London.
Genom att uppmuntra australiensiska resenärer att stanna längre och spendera mer vill VisitBritain stödja lokala ekonomier i hela Storbritannien.
Bygga vidare på Storbritanniens och Australiens långvariga historia
VisitBritains handelsuppdrag i Australien syftar också till att stärka de kulturella och historiska banden mellan Storbritannien och Australien.
Dessa långvariga kontakter gör Australien till en naturlig turistpartner för Storbritannien.
”Vänskapen mellan våra länder är djup”, sade de Bois och framhöll betydelsen av detta partnerskap.
Detta uppdrag är en viktig möjlighet för både brittiska och australiensiska turistföretag.
Det handlar inte bara om att återgå till det normala efter pandemin utan också om att se till att Storbritannien förblir ett förstahandsval för australiensiska resenärer.
Båda sidor är angelägna om att maximera denna chans att öka turismen.
De Bois noterade att den stora brittiska delegationen visar att brittiska turismleverantörer har ett stort intresse av att göra affärer med Australien.
De vill ”höra förstahandsinformation från inköpare om de motiv och trender som driver utlandsresandet”, säger VisitBritains VD.
Rekordhögt antal australiska besökare för brittisk turism
Detta handelsuppdrag kommer samtidigt som den australiska turismen till Storbritannien når nya höjder.
År 2023 välkomnade Storbritannien 1,2 miljoner australiska besökare, en ökning med 10 procent från 2019.
Dessa besökare spenderade rekordhöga 1,6 miljarder pund, vilket gör Australien till den fjärde mest värdefulla besöksmarknaden för Storbritannien, upp från femte plats 2019.
Detta översteg 2019 års nivåer med 36 procent och ökade med 43 procent jämfört med föregående år, 2022.
Denna tillväxt förväntas fortsätta och australiensiska turister kan komma att bidra med 1,7 miljarder pund till den brittiska ekonomin 2024.
Detta spelar en viktig roll i VisitBritains förutsägelse om ett robust år för inkommande turism.
Enligt byrån väntas Storbritannien ta emot 39,5 miljoner internationella besökare, en ökning med fem procent från 2023.
Utgifterna för internationella besökare väntas också öka och uppgå till 34,1 miljarder pund, en ökning med sju procent från 2023.
USA är fortfarande Storbritanniens största inresemarknad, men återhämtningen på viktiga marknader som Australien signalerar positiva framtidsutsikter.
Optimistisk framtid för turism och resor i Storbritannien
VisitBritains strategiska satsning är utformad för att öka turismen i Storbritannien och kan tjäna som modell för initiativ på andra marknader.
Uppdraget speglar optimism om framtiden för brittisk turism och dess dragningskraft på internationella besökare.
Införandet av det brittiska Electronic Travel Authorization (ETA) för australiensiska besökare förväntas förenkla resandet och förbättra säkerheten i Storbritannien.
Både ETA och VisitBritains insatser syftar till att uppmuntra till fler spontana resor och öka turismen i Storbritannien.
I takt med att resevärlden utvecklas kommer dessa att vara avgörande för att säkerställa att turismen mellan Storbritannien, Australien och andra länder fortsätter att blomstra.